Observa que observas
Hace ya más de 20 años que el diseñador Shepard Fairey empezó su campaña de OBEY, e independientemente de si el experimento (que es como se refiere a la campaña el propio Fairey en su manifiesto) ha pasado de activismo anticonsumo a consumo activo bajo la forma del primero, la idea y la interpretación de la misma siguen vivas: fomentar la observación.
El experimento se limitaba a pegar la imagen de André el Gigante por diferentes ciudades, pero pronto se convirtió en una acción de guerrilla-marketing (aunque sin producto). Fairey distribuyó su manifiesto y regalaba pegatianas a sus amigos. Pronto, los seguidores de Fairey se multiplicaron y la imagen de André empezó a verse por todos los rincones del mundo.
Del manifiesto extraemos algunos fragmentos:
OBEY pretende estimular la curiosidad y hacer que la gente se cuestione tanto la campaña como su relación con el mundo que nos rodea.
Porque OBEY no tiene ningún significado concreto, las diferentes reacciones e interpretaciones de los que se fijen en la campaña reflejará su personalidad y la naturaleza de sus sensibilidades.
Esta campaña no es la primera de lo que ha pasado a conocerse como sticker-art o sticker bombing, pero probablemente haya sido la más inspiradora. Otra de la que se habló en su día pero consiguió quedarse en el espectro underground (signifique esto lo que signifique) fue una campaña que reemplazó las instrucciones del metro de Nueva York con una intención más clara que la de Fairey.
Para terminar, un ejemplo más reciente y cercano en cuanto a contexto. Es del metro de Toronto. A primera vista cuesta identificarlo, pero se trata de una acción de sticker-bombing. Sobre un anuncio de un producto de cosmético, en la parte superior encontramos una pegativa de Adobe Photoshop. Además de hacer un guiño a la observación, pone de manifiesto la irrealidad de la belleza.
Belleza hipócrita
Dove continua posicionándose como una marca legal. Este vídeo forma parte de su última campaña: Campaign for Real Beuty y se une así al vídeo que ya crearon informando sobre el retoque fotográfico en la publicidad. Recalco informando porque puede parecer que lo critican, pero eso no sería coherente.
Para empezar, Dove no está libre de culpa. Hace unas semanas la edición digital de la revista Times publicaba un artículo en el que Pascal Dangin -al parecer un prestigioso retocador de imágenes digitales- reconocía haber trabajado para Dove y retocado las imágenes de una de sus campañas. Según Times, después de las declaraciones Dove emitió un pase de prensa desmintiendo/matizando.
Además, Dove, o mejor dicho Unilever, empresa que gestiona la marca/productos Dove, se beneficia de que el público no tiene tiempo ni empeño para rastrear ni la fuente ni la intención del mensaje. Pero si reparamos en que Unilever usa una imagen de mujer radicalmente opuesta para promocionar otra de sus marcas, AXE, resulta más fácil preguntarse si el discurso de la compañía es sincero o se trata de mera mercadotecnia.
Como nota positiva (aunque cambie de tercio), Greenpeace había creado la siguiente campaña en la que ponía de manifiesto el impacto ambiental que tiene la fabricación de los productos Dove. Según un comunicado de Greenpeace, la campaña ha surtido efecto y Unilever se ha comprometido a tomar medidas al respecto y a no lavarse las manos.
Empezar por la verdad
La verdad, un tema con suficiente fundamento para empezar este blog. Se publicó en 2007, de mano de PAIDÓS. Es de lectura breve y a veces parece no muy reveladora -algunas páginas recuerdan a un libro de autoayuda- pero su simpleza resulta contundente. El autor, Harry G. Frankfurt, obtuvo en el 2005 un gran éxito con “On Bullshit“; y “Sobre la Verdad” es consecuencia directa del primero.
Encontramos referencias a Kant, Montaigne y Aristóteles; pero quizás sea la presencia de Spinoza la más reveladora y original, pues Frankfurt esclarece su visión del amor y lo vincula, necesariamente, a la verdad.
Algunas frases del libro:
“Nuestro éxito o fracaso en cualquier cosa que emprendamos, y por tanto en la vida en general, depende de si nos guiamos por la verdad o de si avanzamos en la ignorancia o basándonos en la falsedad.”
“Adrienne Rich [...] el mentiroso lleva una existencia de indescriptible soledad.”
“La sociedad [...] no puede consentir la gastada y narcisista pretensión según la cual ser fiel a los hechos es menos importante que ser fiel a uno mismo.”
De veras recomendable.
